Dit is de échte lijst. Het aantal hierboven wordt bij elke build van deze site uit de code gegenereerd — staat een controle er niet in, dan bestaat hij niet. Per controle staat er ook bij wanneer hij zwijgt: een advies op te weinig data is geen advies maar ruis.
anomaly-checkerControleert: Vergelijkt klikken, kosten, conversies en impressies van de laatste volledige dag met het eigen weekdag-patroon van de afgelopen maanden. Conversies worden op een oudere, volgroeide dag beoordeeld — verse conversies druppelen nog binnen.
Zwijgt: Bij te weinig vergelijkbare weekdagen in de historie, en onder een volumevloer waar een afwijking vooral ruis is. Grote dalingen en pieken blijven altijd zichtbaar.
change-history-alertControleert: Meldt wijzigingen in het account door gebruikers die niet op jouw lijst van bevoegden staan, en Google's automatische toepassingen — die laatste apart en milder gewogen.
Zwijgt: Over wijzigingen van je eigen bevoegde gebruikers. Verder dan 30 dagen terug kan de Ads-API niet kijken; dat melden we, we doen niet alsof daar niets gebeurde.
ad-status-checkerControleert: Afgekeurde of beperkt toegelaten advertenties, gewogen naar de serveerketen: een afkeuring telt pas zwaar als campagne, advertentiegroep én advertentie alle drie aan staan.
Zwijgt: Over afkeuringen in gepauzeerde campagnes of groepen — die kosten nu niets en zijn geen alarm waard.
url-checkerControleert: Bezoekt de bestemmings-URL's van draaiende advertenties en meldt dode pagina's en verkapte foutpagina's (soft-404's) waar je advertentiegeld op stukloopt.
Zwijgt: Over URL's van advertenties die niet draaien, en over pagina's die gewoon antwoorden.
impression-share-analyzerControleert: Draaiende campagnes die over de laatste 30 dagen fors bereik verliezen — gesplitst naar oorzaak: rang (bod of kwaliteit, een probleem) of budget (een kans op meer).
Zwijgt: Onder een minimum aantal impressies: op te weinig vertoningen is een aandeel-percentage schijnprecisie.
search-term-wasteControleert: Welk deel van de kosten naar zoektermen ging die niets opleverden, en welke woorden veilig uit te sluiten zijn — met het bedrag erbij dat ze kostten.
Zwijgt: Bij te weinig kosten of te weinig data om 'verspilling' hard te maken; een woord uitsluiten op drie klikken is gokken.
negative-conflict-checkerControleert: Uitsluitingen die je eigen zoekwoorden blokkeren: je denkt op een woord te bieden, maar het kan nooit vertonen.
Zwijgt: Als er geen conflict is — deze controle kent geen drempels of schattingen, alleen echte blokkades.
missed-reach-analyzerControleert: Rekent verloren vertoningsaandeel om naar gemiste klikken, gemiste conversies en wat het zou kosten om ze te halen — gesplitst naar oorzaak, want budgetverlies koop je af en rangverlies niet.
Zwijgt: Waar de share-cijfers ontbreken of het volume te klein is om de omrekening te dragen.
conversion-coverageControleert: Campagnes die geld uitgeven zonder één gemeten conversie, terwijl het account elders aantoonbaar wél meet. Meestal geen prestatieprobleem maar een meetgat.
Zwijgt: Als het hele account niets meet — dan ontbreekt het interne bewijs dat de meting werkt en is dít de melding — en onder een kostenvloer.
harvest-converting-termsControleert: Zoekopdrachten die converteerden terwijl er geen zoekwoord voor bestaat: kandidaten om toe te voegen, met de campagne en advertentiegroep erbij waar ze converteerden.
Zwijgt: Over termen zonder conversie — dit is uitdrukkelijk een oogst-, geen uitbreidingscontrole.
negative-cleanerControleert: Uitsluitingen die door een bredere uitsluiting in dezelfde reikwijdte al volledig gedekt worden — opruimkandidaten die je lijsten leesbaar houden.
Zwijgt: Over uitsluitingen in verschillende reikwijdtes: wat op campagneniveau geldt, zegt niets over een andere campagne.
budget-pacingControleert: Ligt het account op koers voor het ingestelde maandbedrag — geeft het te snel of juist te langzaam uit, met de verwachte eindstand erbij.
Zwijgt: Zonder ingesteld maandbedrag zegt deze controle niets — en meldt hij dát, in plaats van een koers te verzinnen.
bid-strategy-progressionControleert: Of een campagne toe is aan de volgende stap op de biedladder (handmatig → conversies maximaliseren → doel-CPA), op basis van conversievolume over 30 volledige dagen.
Zwijgt: Onder de conversiedrempels per stap, en over campagnes die niet draaien. Te vroeg opschuiven breekt meer dan het brengt.
strategy-gapControleert: Of er een merkcampagne ontbreekt terwijl er wel merkverkeer is — als voorstel met een concrete opzet: drie exacte zoekwoorden als aanzet.
Zwijgt: Als de merknaam niet betrouwbaar vast te stellen is: eerlijk overslaan in plaats van gokken op de verkeerde naam.
brand-guardControleert: Niet-merkverkeer dat in een merkcampagne binnenlekt, inclusief automatisch gegenereerde typefouten van de merknaam — met de uitsluiting als voorstel.
Zwijgt: Bij twijfel over of een term toch merkverkeer is: een gemist advies is goedkoper dan een vals advies dat echt merkverkeer blokkeert.
pause-poor-keywordsControleert: Zoekwoorden die over 90 dagen aantoonbaar kosten zonder conversies. Recente kosten tellen niet mee — die klikken kunnen nog converteren.
Zwijgt: Onder de datadrempel, en de rendementstoets telt alleen mee waar conversiewaarde daadwerkelijk gemeten wordt.
moving-averageControleert: Het 7-daags tegen het 28-daags gemiddelde voor kosten en conversies: sluipende trends die je in dagcijfers niet ziet.
Zwijgt: Dit is een informatieve signalering zonder actie-voorstel; de verse conversiedagen tellen niet mee omdat conversies nadruppelen.
Sommige aanbieders adverteren met tellers ("specialisten", "checks") die tegen geen enkele eigen pagina kloppen. Wij tellen alleen wat in de code als eenheid bestaat: de controle — hij voert per dag metingen uit per campagne, zoekwoord of advertentie, en die metingen zijn niet los aan of uit te zetten, dus adverteren we er niet mee als losse teller.