Wat kost een klik in Google Ads per branche? (onderzoek oktober 2026)
Door Steven Hulzinga · Bijgewerkt 23 oktober 2026
Wat een klik in Google Ads kost, hangt af van wat je verkoopt. Dit onderzoek zet dat voor 20 branches naast elkaar. Voor elke branche namen we de zoektermen waarmee iemand een aanbieder zoekt, zoals "dakdekker" of "boekhouder". Per branche staat hieronder wat adverteerders voor een plek bovenaan Google betaalden, hoeveel er per maand op die termen wordt gezocht en hoeveel termen we meetelden.
De bedragen zijn geen prijslijst: het zijn schattingen van wat adverteerders de afgelopen 30 dagen bovenaan betaalden, niet wat jij betaalt. Ze laten zien in welke branches de concurrentie om de bovenste plek groot is, zodat je weet wat je kunt verwachten voordat je een budget kiest. Hoe je daar een maandbudget van maakt, lees je in Wat kost Google Ads?.
De klikprijs bovenaan, per branche
De tabel staat van hoog naar laag, op de bovenkant van de bandbreedte. Elke branchenaam leidt naar de pagina van die branche, met alle zoektermen apart. Het eerste bedrag is de mediaan van de lage schattingen van de meegetelde termen, het tweede de mediaan van de hoge.
| # | Branche | Prijs per klik bovenaan (mediaan) | Zoekopdrachten per maand | Termen | Meegetelde termen |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Dakdekkers | €4,20 – €17,16 | 11.620 | 3 | daklekkage, dakreparatie, dakdekker |
| 2 | Advocatenkantoren | €2,45 – €10,95 | 6.040 | 4 | advocaat arbeidsrecht, advocaat echtscheiding, letselschade advocaat, advocaat huurrecht |
| 3 | Administratiekantoren | €3,38 – €8,58 | 12.580 | 3 | administratiekantoor, boekhouder, boekhouder zzp |
| 4 | Verhuisbedrijven | €2,46 – €8,35 | 6.620 | 4 | verhuisbedrijf, verhuisbedrijf kosten, verhuisbedrijf offerte, seniorenverhuizing |
| 5 | Glaszetters | €2,18 – €7,31 | 4.640 | 3 | glaszetter, glas vervangen, ruit vervangen |
| 6 | Hoveniers | €1,10 – €6,23 | 2.350 | 3 | hovenier tuinaanleg, tuinaanleg, kunstgras laten leggen |
| 7 | Makelaars | €1,58 – €5,90 | 1.150 | 3 | verkoopmakelaar, huis verkopen makelaar kosten, gratis waardebepaling |
| 8 | Schildersbedrijven | €1,63 – €5,06 | 5.960 | 4 | schildersbedrijf, buitenschilderwerk, binnenschilderwerk, huis laten schilderen kosten |
| 9 | Rijscholen | €1,26 – €4,85 | 19.620 | 4 | rijschool, rijlessen, spoedcursus rijbewijs, automaat rijles |
| 10 | Tandartspraktijken | €0,94 – €4,61 | 15.410 | 3 | tandartspraktijk, tandarts zoeken, spoed tandarts |
| 11 | Installateurs | €1,48 – €4,52 | 3.470 | 4 | cv ketel vervangen kosten, warmtepomp installateur, airco laten installeren, loodgieter spoed |
| 12 | Schoonmaakbedrijven | €1,07 – €4,49 | 4.620 | 4 | schoonmaakbedrijf kantoor, kantoorschoonmaak, schoonmaakbedrijf inhuren, schoonmaakbedrijf |
| 13 | Sportscholen | €1,05 – €3,26 | 74.750 | 3 | sportschool, sportschool abonnement, proefles sportschool |
| 14 | Fysiotherapiepraktijken | €1,00 – €2,83 | 27.290 | 3 | fysiotherapie, fysiotherapie praktijk, fysiotherapeut zonder verwijzing |
| 15 | Klusbedrijven | €0,87 – €2,76 | 3.470 | 3 | klusbedrijf, klusser, klusjesman uurtarief |
| 16 | Restaurants | €0,96 – €2,55 | 1.240 | 4 | restaurant reserveren, restaurant groepen, restaurant bij mij in de buurt, bedrijfsuitje diner |
| 17 | Autogarages | €0,48 – €2,08 | 31.200 | 4 | autogarage, apk keuring, grote beurt auto, kleine beurt auto |
| 18 | Pedicurepraktijken | €0,30 – €1,78 | 42.490 | 3 | pedicure, voetverzorging, pedicure behandeling |
| 19 | Kapsalons | €0,34 – €1,07 | 166.860 | 3 | kapper, kapper afspraak, dameskapper |
| 20 | Webshops | €0,22 – €0,95 | 12.180 | 4 | tuinset 6 personen, tuinset aanbieding, loungeset aanbieding, tuinmeubelen winkel |
Uit zoekwoordonderzoek, oktober 2026. Samen 69 zoektermen met 453.560 zoekopdrachten per maand.
Wat opvalt in de tabel
- Dakdekkers hebben de hoogste bovenkant: de mediaan ligt op €17,16, bij kapsalons op €1,07. Dat is ongeveer 16 keer zoveel. Webshops en restaurants laten we hierbuiten: hun termen zijn producten en reserveringen, geen dienst (restaurants €2,55, webshops €0,95).
- In 12 van de 20 branches ligt de mediaan van de bovenkant onder €5,00; in 8 branches erboven.
- Ook binnen een branche loopt het uiteen. Bij makelaars staat "verkoopmakelaar" bovenaan op €11,27 en "huis verkopen makelaar kosten" op €2,24: ongeveer 5 keer zoveel voor een zoekterm uit dezelfde branche.
- Kapsalons hebben het meeste zoekvolume: 166.860 zoekopdrachten per maand op 3 aanvraagtermen, ongeveer 37% van het totaal van 453.560. De mediaan van de bovenkant is daar €1,07.
Meer over wat deze cijfers voor jouw branche betekenen staat op de branchepagina's, zoals dakdekkers en webshops. Alle branches vind je op het brancheoverzicht.
Zo is het gemeten
- Bron. Uit zoekwoordonderzoek, oktober 2026, voor Nederland. Het zoekvolume is het gemiddelde per maand over oktober 2025 tot en met september 2026, zoals Google het opgeeft en afrondt; het zijn dezelfde cijfers als op de branchepagina's. De cijfers zijn opgehaald op 20 oktober 2026; bedragen in dollar zijn omgerekend naar euro tegen de ECB-koers van 19 oktober 2026.
- Welke termen. Per branche de zoektermen waarvan we aannemen dat iemand die intypt om een aanbieder te vinden. Op de branchepagina's heten die "Wil een ..." in de zoektermtabel. Termen van wie iets anders zoekt, zoals een vacature, zijn niet meegeteld.
- Wat de bandbreedte betekent. Voor elke zoekterm geeft de zoekwoordplanner van Google een lage en een hoge schatting (ongeveer het 20e en het 80e percentiel) van wat adverteerders in de afgelopen 30 dagen betaalden voor een plek bovenaan. Het is dus niet wat jij per klik betaalt: dat hangt af van je eigen account en van de veiling op het moment van de klik. Per branche staat de mediaan van de lage en de mediaan van de hoge schattingen van haar termen. Zie de uitleg van Google en ons artikel over de zoekwoordplanner.
- Beperkingen. We namen per branche drie of vier termen, geen volledige lijst. Een andere keuze van termen geeft andere medianen. De mediaan telt elke term even zwaar, ongeacht hoeveel erop gezocht wordt. Bij webshops zijn de termen producten uit één categorie (tuinmeubelen) en bij restaurants gaat het om een tafel reserveren, dus die rijen zeggen weinig over andere producten of horeca. Het zoekvolume is een schatting van Google en we meten één moment; bedragen wijzigen.
- Gebruik. Je mag deze cijfers gebruiken met bronvermelding Otomyze (licentie CC BY 4.0).
Wat je hiermee doet
Zoek je branche op in de tabel en kijk naar de bovenkant van de bandbreedte. Zit die hoog, dan is het belangrijk om zoektermen die geen klant opleveren uit te sluiten, want elke klik die geen klant wordt, telt dan zwaarder. Wil je weten wat dat voor jouw account betekent? In de gratis audit loopt een specialist je account na en je krijgt de bevindingen, zonder verplichting. Wat Otomyze kost, staat op de prijzenpagina.