Google Keyword Planner: zo gebruik je hem voor je campagne

Door Steven Hulzinga · Bijgewerkt 21 oktober 2026 · 8 min lezen

De Zoekwoordplanner van Google is gratis. Je krijgt er zoekwoordideeën mee, het zoekvolume per zoekwoord, biedschattingen en een prognose van wat je budget oplevert, en je zet de lijst er direct mee om in een campagne. Je opent hem vanuit een Google Ads-account. Google noemt op twee pagina's twee verschillende voorwaarden: factureringsgegevens en een campagne. Reken erop dat je beide nodig hebt. In dit artikel lees je hoe je hem opent, hoe je de lijst leest en hoe je van die lijst naar een werkende campagne gaat.

Wat de Zoekwoordplanner doet

Google omschrijft het zo: "De Google Zoekwoordplanner kan inzicht bieden in zoekwoordtargeting en verkeersschattingen voor zoekwoordcampagnes." In gewone taal: je geeft een paar woorden of je website door, en je krijgt een lijst terug met zoekwoorden, hoe vaak erop wordt gezocht, en wat Google ongeveer verwacht dat je moet bieden.

Dat laatste is een schatting, geen prijskaartje. Google: "De Zoekwoordplanner geeft u voorgestelde biedingsschattingen voor elk zoekwoord, zodat u uw advertentiebudget kunt bepalen." Wat je uiteindelijk per klik betaalt, staat in wat kost Google Ads.

En het is gratis. Google noemt het "een gratis hulpmiddel waarmee adverteerders zoekwoordenlijsten voor campagnes in het zoeknetwerk kunnen maken". Wat adverteren zelf kost, is een aparte vraag. Twijfel je nog of je wilt adverteren of liever op SEO inzet, lees dan eerst SEA of SEO.

Wat je nodig hebt om hem te openen

Google noemt op twee pagina's elk een andere voorwaarde. Wil je niet halverwege vastlopen, regel dan beide voordat je begint.

Google Ads Help vraagt factureringsgegevens: "U moet de accountinstellingen afronden door uw factureringsgegevens in te voeren om toegang te krijgen tot basisfuncties zoals Doe ideeën voor nieuwe zoekwoorden op." De Google-pagina over de planner zelf vraagt een campagne: "Als u de Zoekwoordplanner wilt openen, moet u eerst uw Google Ads-account instellen en een campagne maken", en waarschuwt dat je bij de slimme modus de expertmodus moet aanzetten: "Als uw account de slimme modus gebruikt, moet u deze uitzetten en de expertmodus aanzetten."

Apart account nodig? Nee: "U heeft geen apart account nodig." De planner zit in je bestaande account: klik op Tools, kies Planning en dan Zoekwoordplanner.

Zoekwoorden vinden en het volume lezen

De volgorde en de tips hieronder zijn van mij. Wat de planner doet, komt van Google (Google Ads Help en de productpagina); de getallen in stap 3 en 5 komen uit mijn meting van 21 oktober 2026.

1. Open de planner via Tools, Planning, Zoekwoordplanner.
2. Kies je ingang. Heb je nog geen woorden, kies dan Nieuwe zoekwoorden ontdekken en vul een paar woorden of je website in. Heb je al een lijst, kies dan Zoekvolume en prognoses bekijken en plak of upload die. Google noemt die twee manieren om een zoekwoordplan te maken. Begin met wat je verkoopt en met de woorden die je klanten zelf gebruiken.
3. Kijk naar twaalf maanden, niet naar één. Zoekvolumes schommelen. Voor het Nederlandse zoekwoord "zoekwoordplanner" was oktober 2025 het drukste met 720 zoekopdrachten per maand en juli 2026 het rustigste met 260, een verschil van bijna een factor drie. Kijk je alleen naar juli, dan lijkt de markt kleiner dan hij is.
4. Krijg je geen resultaten, probeer dan andere woorden. Google: "Zoekwoorden met een heel laag zoekvolume en zoekwoorden die als gevoelig worden beschouwd, zijn niet vindbaar en u kunt er geen prognoses voor bekijken." Je krijgt dan een foutmelding met de vraag andere zoekwoorden of een andere website te proberen. Dat een woord niet in de planner staat, betekent dus niet dat niemand erop zoekt: de planner toont het alleen niet.
5. Lees de biedschatting als bandbreedte. Mijn meting van 21 oktober 2026 geeft per zoekwoord een laag en een hoog bod om bovenaan de pagina te komen. Voor "google keyword planner" lag die bandbreedte tussen 2,24 en 16,04. Het is een schatting van het bod, niet van wat je per klik betaalt.
6. Maak de lijst kleiner met filters. Google laat je filteren op onder meer concurrentie en zoekwoordtekst, en woorden wegklikken per categorie. Verkoop je alleen rode hardloopschoenen, dan vink je de andere kleuren uit; dat voorbeeld geeft Google zelf.

Van lijst naar campagne

De lijst is nog geen campagne. Per zoekwoord kijk je na wat iemand bedoelt als hij het intypt. Daarvoor heb je de planner niet nodig; dit zijn de drie vragen die ik zelf stel:

1. Zoekt deze persoon iets dat jij verkoopt? Stel dat je dakkapellen plaatst: bij "dakkapel plaatsen offerte" is het antwoord ja, bij "dakkapel zelf bouwen" nee. Dat laatste woord neem je niet op, en het is meteen een kandidaat om uit te sluiten. Google vat het doel zo samen: "Met de juiste zoekwoorden wordt uw advertentie aan de juiste klanten getoond."
2. Wat kost dit woord, en wat levert het op? Zet de biedschatting naast wat een aanvraag of bestelling je waard is. Hoe je die waarde berekent, staat in ROAS berekenen.
3. Klopt de prognose met je budget? In de planprognose zie je wat je ongeveer mag verwachten: "In uw planprognose ziet u hoeveel conversies, klikken of vertoningen u waarschijnlijk krijgt met uw zoekwoorden op basis van uw uitgaven." Gebruik dat als indicatie voor de eerste weken, niet als belofte. Google vernieuwt de prognoses dagelijks en baseert ze op de afgelopen 7 tot 10 dagen, met een correctie voor het seizoen.

Reken het door voordat je begint, met je eigen aannames. Stel dat je €300 per maand uitgeeft aan een campagne en dat een klik €3 kost. Dan koop je €300 ÷ €3 = 100 klikken per maand. Kost een klik €16, dan koop je er €300 ÷ €16 = 18,75, dus 18 hele klikken. Beide klikprijzen zijn aannames in dit voorbeeld, geen gemeten prijzen. Zelfde budget, andere klikprijs, een ander aantal klikken. Hoe je het maandbedrag bepaalt, staat in Google Ads budget bepalen.

Klaar? Je zet de zoekwoorden vanuit de planner direct in je account. Google beschrijft het zo: selecteer de zoekwoorden, kies via het icoon met drie stippen "Toevoegen aan account", en kies dan een advertentiegroep en het gewenste zoektype. Welk zoektype je kiest en hoe je advertentiegroepen indeelt, lees je in Google Ads campagne opzetten.

Wat je daarna controleert

De lijst uit de planner is het begin; daarna gebeurt het echte werk in het account. Daar kijken drie controles van Otomyze naar, elk met hun eigen grens.

1. Uitsluitingsconflicten. Die zoekt uitsluitingen die je eigen zoekwoorden blokkeren: je denkt op een woord te bieden, maar het kan nooit vertonen. De controle kent geen drempels of schattingen, alleen echte blokkades. Sluit je bij de start woorden uit, zoals het dakkapelvoorbeeld hierboven, dan is dit de controle die nagaat of zo'n uitsluiting een eigen zoekwoord raakt.
2. Converterende zoektermen oogsten. Die zoekt zoekopdrachten die converteerden terwijl er geen zoekwoord voor bestaat, met de campagne en advertentiegroep erbij waar ze converteerden. Termen zonder conversie blijven buiten beeld: dit is een oogst- en geen uitbreidingscontrole.
3. Slecht presterende zoekwoorden. Die zoekt zoekwoorden die over 90 dagen aantoonbaar kosten zonder conversies. Recente kosten tellen niet mee, want die klikken kunnen nog converteren, en onder een datadrempel blijft de controle stil.

Geen van de drie controles kijkt naar de Zoekwoordplanner zelf of naar je prognose: ze werken op het account. Een specialist beoordeelt wat de controles opleveren en voert de wijzigingen door. Wil je weten wat die controles in jouw account vinden, laat je Google Ads-account nakijken. Hoe je zoekwoorden daarna blijft bijsturen, staat in Google Ads optimaliseren. Wat het beheer van zo'n account kost, staat op de prijzenpagina: vanaf €199 per maand exclusief btw.

Veelgestelde vragen

Hoe krijg ik toegang tot de Zoekwoordplanner van Google?
Via je Google Ads-account. Google vraagt een ingesteld account en een campagne; gebruik je de slimme modus, zet dan eerst de expertmodus aan. Heeft je account geen factureringsgegevens, dan mis je volgens Google Ads Help basisfuncties zoals het ophalen van ideeën voor nieuwe zoekwoorden. Een apart account heb je niet nodig.

Waarom zie ik geen resultaten voor zoekwoorden over gezondheid of geld?
Volgens Google voorkomt het beleid voor gepersonaliseerd adverteren en privacy vaak resultaten voor zoekwoorden in gevoelige categorieën, zoals gezondheid of financiën. Dat zegt niets over hoeveel mensen erop zoeken.

Helpt de Zoekwoordplanner mij ook om uitsluitingszoekwoorden te vinden?
Ja, volgens Google. Tijdens je zoektermonderzoek kom je termen tegen die gerelateerd lijken, maar niet de juiste zoekintentie voor je bedrijf hebben. Zo'n term voeg je toe als uitsluitingszoekwoord. Volgens Google voorkom je daarmee onnodige kosten en zie je je advertentie vooral bij mensen die zoeken naar wat je aanbiedt.

Kan ik de Zoekwoordplanner gebruiken om mijn budget te plannen?
Ja, als indicatie. Volgens Google gebruikt de planner historische data om te schatten hoe zoekwoorden presteren binnen je budget. Die schatting blijft een prognose: reken daarnaast met je eigen aannames, zoals in het voorbeeld hierboven.

Wat kost de Zoekwoordplanner zelf?
Niets. Google noemt het een gratis hulpmiddel. Wel vraagt Google Ads Help dat je je factureringsgegevens invoert voordat je de basisfuncties kunt gebruiken. Wat adverteren zelf kost, staat in wat kost Google Ads.

Steven Hulzinga

Google Ads-specialist

Steven Hulzinga werkt al meer dan zes jaar met Google Ads en beheerde accounts van €500 tot €300.000 per maand, voor meer dan 30 klanten. Hij is de specialist achter Otomyze.

Steven op LinkedIn ↗