AI Max in Google Ads: wat Google zegt en wat je eerst checkt

Door Steven Hulzinga · Bijgewerkt 21 oktober 2026 · 12 min lezen

AI Max is volgens Google geen nieuw campagnetype maar een pakket functies op je zoekcampagnes: het matcht zoektermen breder dan je zoekwoorden, stelt koppen en beschrijvingen bij en stuurt bezoekers ook naar andere pagina's op je domein. Bij een nieuwe zoekcampagne staat het standaard aan. Of je het aanzet of aan laat staan, beslis je niet op de beloftes maar op drie vragen: meet je conversies, bied je op basis van conversies, en heeft je campagne ruimte in het budget? In dit artikel staat wat Google zelf over de functie zegt, wat er aangaat, welke voorwaarden gelden en wat je vooraf controleert. Over wat AI Max kost en hoe snel het resultaat geeft, zegt Google niets: dat meet je in je eigen account.

Wat AI Max volgens Google is

In de veelgestelde vragen antwoordt Google op de vraag of het een nieuw campagnetype is: "Nee, AI Max is geen nieuw campagnetype." Je zet het aan in een zoekcampagne. Over de werking schrijft Google: "AI Max fungeert als een continue optimalisatielaag voor uw campagnes in het zoeknetwerk." Het pakket past dus voortdurend dingen aan: op welke zoekopdrachten je advertentie verschijnt, welke tekst erin staat en op welke pagina een bezoeker uitkomt.

Performance Max is wel een eigen campagnetype; wat het doet en waar het adverteert, staat in ons artikel over Performance Max. Over AI Max schrijft Google: "AI Max is specifiek ontworpen als een pakket functies om campagnes in het zoeknetwerk te optimaliseren." Draai je beide, dan geldt voor zoekopdrachten die AI Max en Performance Max allebei matchen: "Als een zoekopdracht in aanmerking komt voor overeenkomsten met kandidaten in zowel AI Max voor campagnes in het zoeknetwerk als Performance Max, wordt de kandidaat met de hoogste advertentierangschikking getoond". Is de zoekopdracht identiek aan een zoekwoord in je zoekcampagne, dan gaat die zoekcampagne volgens Google in principe voor; zie het artikel over Performance Max. Google noemt AI Max zelf "een evolutie van dynamische zoekadvertenties en Performance Max met uitbreiding van uiteindelijke URL". Een campagne met dynamische zoekadvertenties kun je upgraden naar AI Max.

Wat er aangaat als je het aanzet

AI Max heeft volgens Google twee hoofdfuncties. De eerste is zoektermen matchen. Google: "Als u AI Max aanzet, wordt zoektermen matchen aangezet voor uw campagne om het bereik en de optimalisatie te verbeteren." Google gebruikt daarvoor breed zoeken en targeting zonder zoekwoorden: je advertenties verschijnen ook op zoekopdrachten waar je geen zoekwoord voor hebt. Je uitsluitingen blijven gelden: "Uitgesloten zoekwoorden worden ook gerespecteerd als AI Max aanstaat." Wil je het matchen voor één advertentiegroep niet, dan staat er: "U kunt deze functie uitzetten in de instellingen van de advertentiegroep." Op merknamen stuur je met merkinstellingen: "Voer de exacte merken in waarmee u uw advertenties in verband wilt brengen (merkbeperkingen) of voorkom dat uw advertenties naast specifieke merken worden getoond (merkuitsluitingen)."

De tweede is componentoptimalisatie. Google schrijft: "Als u AI Max aanzet, worden tekstaanpassing en uitbreidingen van uiteindelijke URL's aangezet voor de campagne om de gebruikerservaring te optimaliseren." Dat zijn twee instellingen:

1. Tekstaanpassing. Google maakt advertentietekst uit je bestaande advertenties, de tekst op je landingspagina's en generatieve AI, afgestemd op de zoekopdracht. Zelf bijschaven kan niet: "Nee, deze componenten worden 100% geautomatiseerd." Wel kun je met tekstrichtlijnen woorden uitsluiten en de toon begrenzen.
2. Uitbreiding van uiteindelijke URL. Google kiest dan mogelijk een andere pagina dan de URL in je advertentie: "Google stuurt gebruikers automatisch naar de landingspagina van uw domein die naar verwachting het best presteert". Let op de woorden naar verwachting: dat is een verwachting, geen garantie. Pagina's waar je geen verkeer wilt, sluit je uit: "Met URL-uitsluitingen kunt u URL's uitsluiten van weergave in Uitbreiding van uiteindelijke URL."

Voor nieuwe campagnes staat alles standaard aan. Google: "Voor nieuwe campagnes in het zoeknetwerk staat de functie AI Max standaard aan." Daarbinnen geldt "De instelling Tekstaanpassing staat standaard aan." en "De instelling Uitbreiding van uiteindelijke URL staat standaard aan." Je kunt ze "afzonderlijk uitzetten in de campagne-instellingen", met één koppeling: "Als u Tekstaanpassing deactiveert, wordt Uitbreiding van uiteindelijke URL automatisch uitgezet."

Werk je met vastgezette koppen in je responsieve zoekadvertenties, let dan op: "Als u de instellingen voor tekstaanpassing en uitbreiding van uiteindelijke URL beide heeft aangezet, wordt vastzetten van RSA-componenten niet gerespecteerd." Google adviseert: "Als vastzetten een vereiste voor u is, gebruikt u de instellingen voor Uitbreiding van uiteindelijke URL en URL-opnamen niet."

Inzicht krijg je in de rapporten. Google schrijft: "Koppen en URL's in het rapport Zoektermen geven u een duidelijker beeld van de advertentietrajecten van klanten." Het rapport Zoektermen toont AI Max als eigen zoektype, met een bronkolom die laat zien of de match uit breed zoeken of uit targeting zonder zoekwoorden kwam. In het rapport Landingspagina's laat de kolom Geselecteerd door zien welke pagina's AI Max zelf koos. Zonder die rapporten zie je die trajecten niet, terwijl ze wel geld kosten.

Wat Google als voorwaarde noemt

Google noemt de voorwaarden verspreid over de Help-artikelen. Dit zijn ze, met de tekst erbij.

Bieden op basis van conversies. Google: "Functies zoals zoektermen matchen, uitbreiding van uiteindelijke URL en tekstaanpassing vereisen op conversies gebaseerde strategieën voor Slim bieden om effectief te werken." Bij handmatig bieden is het harder: "De functie Zoektermen matchen in AI Max werkt niet met handmatige CPC-biedingen." De reden volgens Google: AI Max is afhankelijk van "signalen van automatische biedstrategieën, zoals Aantal conversies maximaliseren of Conversiewaarde maximaliseren". Bied je nog handmatig, dan is de overstap naar bieden op conversies een eigen stap, los van AI Max. Hoe je die zet, staat in het artikel over het opzetten van campagnes.

Ruimte in het budget. Google: "AI Max is niet effectief als campagnes worden beperkt door het budget." Staat AI Max aan op zo'n campagne, dan toont Google "een melding dat de campagne of portfolio wordt beperkt door budget". Los die beperking eerst op en zet het pakket pas daarna aan. Of een campagne bereik verliest door het budget, zie je in het vertoningsaandeel; daarover hierna.

Je tracking-sjabloon. Heeft je campagne een tracking-sjabloon, dan kan de URL-uitbreiding botsen: "In combinatie met bestaande trackingtemplates kunnen deze dynamische URL's soms leiden tot verbroken uitgebreide landingspagina's met een 404-fout als de trackingtemplates niet op een compatibele manier zijn ingesteld." Het advies: "Als uw campagne een trackingtemplate gebruikt, controleert u of een dynamische landingspagina van de uitbreiding van de uiteindelijke URL van AI Max werkt op uw landingspagina voordat u AI Max aanzet." Google noemt twee oorzaken van problemen: een sjabloon met een vaste URL zonder de tag {lpurl}, en {lpurl} als deel van een parameterwaarde.

Bestaande instellingen verhuizen. Google: "Functies die aanstonden voordat u AI Max ging gebruiken, met name de campagne-instellingen voor breed zoeken, merkinstellingen en tekstaanpassing (voorheen automatische componenten), worden volledig aangepast naar en beheerd in het AI Max-pakket." Dat heeft een keerzijde. Zet je AI Max later uit, dan gaan alle functies van het pakket uit: "Als er bijvoorbeeld merkuitsluitingen voor uw campagne lopen en u AI Max uitzet, worden merkuitsluitingen uitgezet."

API en Editor. Google waarschuwt: "Als u AI Max activeert of deactiveert, kunnen er fouten optreden voor API-verzoeken die tekstaanpassing en merkinstellingen in uw campagne beheren" omdat "AI Max nog niet beschikbaar is in de API en de Editor". In hetzelfde artikel staat dat ondersteuning later in 2025 werd verwacht; check de actuele stand als je die routes gebruikt.

Het getal 14% en wat Google er zelf bij zegt

Google noemt zelf een getal: "Adverteerders die AI Max activeren voor campagnes in het zoeknetwerk, realiseren meestal 14% meer conversies of conversiewaarde tegen vergelijkbare CPA/ROAS." Direct eronder: "Bron: interne gegevens van Google, 2025; voor niet-retailadverteerders." Het is dus wat Google meestal ziet, uit eigen gegevens, en alleen bij adverteerders buiten de retail. Heb je een webshop, dan zegt dit getal niets over jouw branche. Een belofte voor jouw campagne is het in geen geval.

Naast die 14% circuleert 27%. Jumpfly, een Engelstalig bureaublog, schrijft dat Google het op Google Marketing Live 2025 noemde: "Up to 27% improvement for campaigns that relied only on exact and/or phrase match keywords." De Nederlandse Help noemt 27% nergens, en volgens die blog geldt het alleen voor campagnes met uitsluitend exacte en woordgroepzoekwoorden. Neem het dus niet als feit over. Wat AI Max bij jou doet, meet je met een experiment.

Wat Google niet zegt

In de vier gelezen Help-artikelen staat niet wat AI Max los van je advertentiekosten kost, of je advertenties ermee ook op Zoekpartners of het Display-netwerk verschijnen, en hoe lang het duurt voor er resultaat staat. Die vragen beantwoord je met een experiment en je eigen cijfers.

Eerst checken voordat je aanzet

Met de voorwaarden van Google in de hand kijk je vooraf vijf dingen na. Bij Otomyze doen controles uit onze catalogus dat werk; de titels hieronder zijn exact die titels. Geen enkele controle beoordeelt AI Max zelf.

1. Conversiedekking. Deze controle zoekt campagnes die geld uitgeven zonder één gemeten conversie, terwijl het account elders aantoonbaar wél meet. Meestal is dat geen prestatieprobleem maar een meetgat. AI Max leunt op bieden op conversies, dus een campagne zonder meting geeft het pakket niets om op te sturen. Los het meetgat eerst op. Meet je hele account niets, dan slaat deze controle niet aan en is conversiemeting inrichten de eerste stap.
2. Biedstrategie-ladder. Deze controle beoordeelt of een campagne toe is aan de volgende stap op de biedladder (handmatig, conversies maximaliseren, doel-CPA), op basis van conversievolume over 30 volledige dagen. Conversies maximaliseren noemt Google zelf als voorbeeld; de ladder als geheel is ons hulpmiddel, geen regel van Google. Bied je nog handmatig, dan is dit de stap die je eerst zet.
3. Vertoningsaandeel. Deze controle meldt draaiende campagnes die over de laatste 30 dagen fors bereik verliezen, gesplitst naar oorzaak: rang (bod of kwaliteit, een probleem) of budget (een kans op meer). Verlies door budget is precies de situatie waarin AI Max volgens Google niet effectief is. Weet dus eerst of je campagne beperkt is en waardoor.
4. Zoektermverspilling en Uitsluitingsconflicten. De eerste laat zien welk deel van de kosten naar zoektermen ging die niets opleverden, met het bedrag erbij. De tweede meldt uitsluitingen die je eigen zoekwoorden blokkeren. AI Max matcht ook zoekopdrachten waar je geen zoekwoord voor hebt, en je uitsluitingen blijven daarbij gelden. Zet die lijst dus eerst op orde.
5. Landingspagina-check. Deze controle bezoekt de bestemmings-URL's van draaiende advertenties en meldt dode pagina's en verkapte foutpagina's waar advertentiegeld op stukloopt. Eén beperking: de controle bezoekt de URL's die in je advertenties staan, niet de pagina's die AI Max zelf kiest zodra de URL-uitbreiding aanstaat. Die vind je in het rapport Landingspagina's, in de kolom Geselecteerd door. Loop ze zelf na en sluit uit wat er niet hoort.

Testen met een experiment

Google biedt twee manieren om AI Max eerst te testen. In de FAQ staat: "Ja. Als u een AI Max-experiment maakt op het tabblad Experimenten, kunt u gedetailleerde beheeropties gebruiken tijdens het maken van een experiment." Je kunt dan zoektermen matchen of componentoptimalisatie per advertentiegroep aan- of uitzetten in de behandel-arm, terwijl de controle-arm de instellingen van je basiscampagne houdt.

Komt je account in aanmerking, dan vind je misschien op de pagina Aanbevelingen een experiment met één klik. Google: "Als u Automatisch experiment met één klik maken selecteert, wordt er een 50/50-split-test ingesteld die uw basiscampagne in het zoeknetwerk vergelijkt met een AI Max-behandel-arm zonder dat u handmatige configuratie nodig heeft."

Vergelijk de twee armen niet op klikken maar op de uitkomst: conversies en kosten per conversie. Meer klikken die niet converteren, zijn geen winst. Hoe lang je moet testen, zegt Google niet; wacht tot beide armen genoeg conversies hebben om te vergelijken.

Zelf doen of laten doen

Alles hierboven kun je zelf nalopen: de AI Max-instellingen staan bij je campagne- en advertentiegroepinstellingen, de rapporten Zoektermen en Landingspagina's laten zien wat het pakket doet. Wil je het laten doen, dan biedt Otomyze beheer vanaf €199 per maand exclusief btw: de prijzen. Een vaste specialist beoordeelt wat de controles melden en voert de wijzigingen door; niets gaat je account in zonder die beoordeling.

De wekelijkse routine met zoektermen en uitsluitingen staat in het artikel over optimaliseren. Hoe je het getal in je account vergelijkt met wat je als omzet aan Google doorgeeft, staat in het artikel over ROAS.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen AI Max en Performance Max?
AI Max is geen campagnetype maar een pakket functies binnen je zoekcampagnes. Performance Max is wel een eigen campagnetype. Komt een zoekopdracht voor allebei in aanmerking, dan toont Google volgens de FAQ de kandidaat met de hoogste advertentierangschikking. Een zoekwoord dat identiek is aan de zoekopdracht, gaat in principe voor.

Werkt AI Max met handmatige CPC?
Niet volledig. Zoektermen matchen werkt niet met handmatige CPC, en volgens Google krijg je dan "niet alle voordelen en mogelijkheden van AI Max". Google raadt een biedstrategie op basis van conversies of conversiewaarde aan.

Kan ik AI Max eerst testen?
Ja. Maak op het tabblad Experimenten een AI Max-experiment met instellingen per advertentiegroep, of gebruik het experiment met één klik als je account daarvoor in aanmerking komt. Vergelijk op conversies en kosten per conversie, niet op klikken.

Wat gebeurt er als ik AI Max weer uitzet?
Dan gaan alle AI Max-functies uit, ook de merkuitsluitingen van je campagne. Zet je het later weer aan, dan komen de instellingen volgens Google terug zoals ze oorspronkelijk waren ingesteld.

Steven Hulzinga

Google Ads-specialist

Steven Hulzinga werkt al meer dan zes jaar met Google Ads en beheerde accounts van €500 tot €300.000 per maand, voor meer dan 30 klanten. Hij is de specialist achter Otomyze.

Steven op LinkedIn ↗