Google Ads campagne opzetten

Door Steven Hulzinga · Bijgewerkt 21 oktober 2026 · 13 min lezen

Een Google Ads-campagne zet je in een middag op, als je weet wat je instelt. Waar je geld heen gaat, bepaal je met een stuk of tien keuzes, en bij een paar daarvan staat de keuze van Google al klaar.

Adverteren op Google werkt zo: je kiest bij welke zoekopdrachten je advertentie mag verschijnen, je schrijft die advertentie en je stelt een bedrag per dag in. Je betaalt per klik, via een veiling die bij elke zoekopdracht opnieuw draait. In dit artikel maak je een Google Ads-account aan en zet je een campagne op, voor een dienstverlener met een zoekcampagne en voor een webshop met Shopping of Performance Max. Je leest in welke volgorde je het doet, welke standaardkeuzes je naloopt voordat de eerste klik valt, en wat je de eerste twee weken nakijkt.

Wat klaar moet liggen voordat je begint

Drie dingen, in deze volgorde.

Eén: een pagina per dienst of productgroep. Wie klikt op een advertentie voor "cv ketel vervangen" wil niet op je homepage belanden. Google weegt de ervaring op de landingspagina mee bij het bepalen van je advertentierangschikking, naast de verwachte klikfrequentie en de relevantie van de advertentie. Een pagina die niet aansluit, drukt je rangschikking.

Twee: weten wat een succes is. Een conversie is een actie die je iets waard is, zoals een ingevuld offerteformulier, een telefoontje of een aankoop. Kies er één als hoofddoel. Zonder dat stuur je later op klikken, en klikken zeggen niets over omzet.

Drie, voor webshops: een productfeed in Merchant Center. Shopping-advertenties gebruiken volgens Google "uw huidige Merchant Center-productgegevens, en niet van zoekwoorden, om te bepalen hoe en waar uw advertenties worden weergegeven". Zonder feed heb je geen Shopping.

Een Google Ads-account aanmaken

Google noemt het zelf drie stappen: je bedrijfsinformatie toevoegen, je campagnedoelen en budget kiezen en je betalingsgegevens invoeren. Conversiemeting is een optionele laatste stap. "U kunt nu ook een account maken zonder campagne", schrijft Google, en dat is wat je wilt. Tijdens het aanmelden leidt Google je namelijk "door de stappen om een campagne aan te bevelen", met instellingen die je dan nog niet hebt nagelopen.

Let bij de factureringsgegevens op de tijdzone. Die heeft volgens Google gevolgen voor je rapporten, je statistieken en je facturering, "dus kies deze zorgvuldig".

Betaal je met een creditcard of pinpas, dan kan er een tijdelijke reservering op je rekening staan. Die verdwijnt volgens Google meestal binnen een week. Google kan ook een kleine voorafbetaling vragen ter verificatie. Dat bedrag gaat naar toekomstige advertentiekosten en wordt volledig terugbetaald als je dat aanvraagt of het account sluit.

Meting inrichten voordat de eerste klik valt

Google zet conversiemeting als laatste, optionele stap in het aanmelden. Zet hem zelf als eerste. Elke klik die je betaalt voordat de meting werkt, vertelt je niet of hij iets opleverde, en die klik krijg je niet opnieuw. Google vraagt bij een zoekcampagne zelf al om een conversiedoel: "Er is minstens één conversiedoel vereist om een campagne in het zoeknetwerk te maken." Een doel kiezen is nog geen werkende meting: dat is alleen de keuze wat telt, en of er ook echt iets wordt geteld test je hieronder zelf. Bovendien werken biedstrategieën die op conversies sturen pas als er conversies zijn. Google zegt het zo: "Zorg dat conversies bijhouden correct is ingesteld en dat de conversieacties waarvoor u wilt optimaliseren, zijn ingesteld als Primair."

Je richt de meting in via Doelen, daarna Overzicht en dan Conversieactie maken. Er zijn twee manieren om een website te meten. Instellen met een URL werkt voor het tellen van paginaladingen, zoals de bedankpagina na een offerteformulier. Daarvoor hoef je na het plaatsen van de tag geen code te wijzigen. Instellen met code heb je nodig voor klikken op knoppen of een waarde per conversie, zoals het bedrag van een bestelling. Een webshop heeft die waarde nodig, een dienstverlener met een bedankpagina meestal niet.

Telefoontjes meet je apart. Google heeft daarvoor een eigen conversieactie, "Conversies via telefoongesprekken", die je op dezelfde plek aanmaakt. Je kunt gesprekken laten tellen die langer duren dan een minimale duur die je zelf instelt, zodat een verkeerd verbonden oproep niet meetelt. Een installateur die vooral gebeld wordt, gaat anders met een meetgat live.

Test de meting zelf. Vul je eigen formulier in, bel het nummer of doe een testbestelling, en kijk of de conversie in Google Ads verschijnt. Dat kost ongeveer een kwartier en voorkomt dat je een maand later ontdekt dat er niets werd geteld.

Welk campagnetype kies je?

Dat hangt af van wat je verkoopt.

Zoeken geeft je het meeste overzicht over waar je geld heen gaat. Je kiest zoekwoorden, schrijft advertenties en je advertentie verschijnt als iemand iets zoekt wat daarbij past.

Shopping toont een advertentie met productfoto, titel en prijs. Je kiest geen zoekwoorden: de producttitels en -omschrijvingen in je feed doen het werk dat bij zoeken de zoekwoorden doen.

Performance Max zet je advertenties in één campagne op alle kanalen van Google: "YouTube, Display, Zoeken, Discover, Gmail en Maps". Je levert teksten, beelden en een doel aan, en Google bepaalt waar ze komen. Het scheelt instelwerk, maar je stuurt minder zelf.

Draai je zowel een zoekcampagne als Performance Max, dan geldt volgens Google deze voorrangsregel: "Als de zoekopdracht van een gebruiker identiek is aan een geschikt zoekwoord voor het zoeknetwerk van een willekeurig zoektype in uw account, krijgt de campagne in het zoeknetwerk voorrang op de Performance Max-campagne."

Display en video bestaan ook. Voor een eerste campagne zijn ze zelden de goede keuze, omdat je dan nog niet weet wat je zoekcampagne oplevert.

Standaardkeuzes die geld kunnen kosten

Bij het aanmaken van een zoekcampagne staan keuzes klaar die je zelf niet hebt gemaakt. Drie daarvan noemt Google zelf de standaard: zoekpartners, locatie en breed zoeken. Het Display Netwerk controleer je ook. De fouten die je in een lopend account tegenkomt, staan in Google Ads tips.

Zoekpartners

Google schrijft: "Wanneer u een campagne voor het zoeknetwerk maakt, worden zoekpartners standaard opgenomen." Dat zijn andere zoeksites dan Google zelf. In een opmerking over partnersites met producten die te koop zijn waarschuwt Google dat klikken van die sites "niet altijd afkomstig zijn van zeer getarget verkeer", en dat je goed moet nadenken of het bij je doel past. Google Ads laat ook niet zien op welke site je advertentie stond. Google beschrijft het vakje "Zoekpartners van Google opnemen" op een andere pagina als iets wat je aanvinkt als je dat wilt. Controleer daarom in je instellingen of het aanstaat. Mijn advies is om het aan te laten en na een paar weken te kijken hoe het presteert. Segmenteer je campagne op netwerk, dan zie je de klikken, kosten en conversies van zoekpartners apart van Google zelf. Leveren zoekpartners niets op, zet het vakje dan uit.

Display Netwerk

Het Display Netwerk noemt Google niet als standaard, maar het vakje kan aanstaan. Controleer onder Netwerken, bij Netwerkinstellingen bekijken, of "Google Display Netwerk opnemen" is aangevinkt. Staat het aan, dan kunnen je zoekadvertenties ook op websites en in apps verschijnen. Google noemt "tot 15% meer conversies" met resterend budget, maar dat is een claim van Google zelf. Voor een eerste campagne wil ik eerst weten wat Zoeken oplevert. Vanaf februari 2027 verhuist deze instelling naar kanaalprioritering.

Locatie

Volgens Google beslaat targeting op locatie standaard "zowel fysieke locaties als 'interessante locaties'", dus ook mensen die interesse hebben getoond in jouw doelgebied. Google noemt die brede optie de best practice voor Zoeken. Targeting op aanwezigheid past volgens Google als "u wilt alleen gebruikers op specifieke locaties targeten en niet gebruikers op andere locaties, ook al zijn die geïnteresseerd in uw product of service". Werk je in een vast gebied, zoals een installateur in Groningen en omgeving, dan is dat een reden om aanwezigheid te overwegen. Een webshop die heel Nederland bedient, laat de brede optie meestal staan.

Zoektype

Google schrijft: "Breed zoeken is het standaard zoektype dat aan al uw zoekwoorden wordt toegewezen omdat dit het meest uitgebreid is." Een brede match mag ook verschijnen bij zoekopdrachten waarin de directe betekenis van je zoekwoord niet voorkomt. Over exact zoeken zegt Google: "bepaalt u met exact zoekwoord het best wie uw advertentie te zien krijgt, maar bereikt u minder zoekopdrachten dan met zoeken op woordgroep en breed zoeken." Met een klein budget is dat meestal de betere ruil. Begin met woordgroep en exact, en voeg breed pas toe als je ziet welke zoektermen opleveren.

Zoekwoorden ordenen en meteen uitsluiten

Zet zoekwoorden die bij elkaar horen in één advertentiegroep, en schrijf voor elke groep eigen advertenties met een eigen landingspagina. "cv ketel vervangen" en "cv ketel storing" zoeken mensen met een andere vraag. Een gezamenlijke groep dwingt je tot een advertentie die voor niemand echt klopt.

Het verschil tussen een zoekterm en een zoekwoord is dit: de zoekterm is wat iemand intikt, het zoekwoord is wat jij hebt toegevoegd. Het zoektermenrapport laat zien welke zoektermen je advertentie hebben geactiveerd. Je opent het via Campagnes, dan Inzichten en rapporten, dan Zoektermen. Het rapport laat zoektermen met te weinig zoekactiviteit weg, om privacyredenen, dus je ziet niet elke klik terug.

Met uitgesloten zoekwoorden voorkom je dat je advertentie verschijnt bij een term. Google geeft het voorbeeld van een hoedenwinkel die geen honkbalpetten verkoopt en die term uitsluit. Begin al bij de start met een lijst, ook voordat er data is. Woorden als "gratis", "vacature", "cursus" en "zelf" zijn bij veel diensten een goede eerste greep. Dat is een aanname die per branche anders uitpakt. Controleer haar met het rapport. Sluit liever te smal uit dan te breed, want een te brede uitsluiting kan een zoekwoord blokkeren waar je juist op wilt bieden.

Advertenties schrijven

Een zoekadvertentie is een responsieve zoekadvertentie. Je geeft tot "15 koppen en 4 beschrijvingen" op, en Google test welke combinaties het best werken. Een kop mag maximaal 30 tekens zijn, een beschrijving maximaal 90.

Omdat Google de koppen door elkaar schudt, moet elke kop op zichzelf kunnen staan. Zet in een paar koppen de dienst en de plaats, in andere een voorwaarde die voor jou geldt, zoals een gratis offerte, en in weer andere een stap voor de klant. Schrijf alleen wat je waarmaakt. Een kop met "binnen een uur ter plaatse" is een belofte die je elke keer moet halen.

Laat de advertentie en de landingspagina hetzelfde zeggen. Wie op "cv ketel vervangen" klikt, moet bovenaan de pagina dezelfde woorden zien.

Voeg ook componenten toe: extra onderdelen onder je advertentie, zoals sitelinks naar specifieke pagina's van je site en een belknop. Google schrijft: "Google Ads selecteert welke aanvullende componenten worden getoond als reactie op elke afzonderlijke zoekopdracht", en adviseert alle componenten te gebruiken die relevant zijn voor je doelen. Componenten toevoegen kost niets extra. Een klik op een belknop wordt wel gewoon in rekening gebracht, net als een klik op de kop. Sitelinks en belcomponenten worden bij een nieuwe zoekcampagne al "standaard ingevuld", maar kijk of de links naar de juiste pagina's wijzen.

Biedstrategie en budget voor de start

Voor een nieuwe campagne zonder conversiedata noemt Google klikken maximaliseren. Die strategie "kan nuttig zijn voor nieuwe campagnes die niet genoeg conversiegegevens hebben voor strategieën zoals Doel-CPA of Doel-ROAS". Je stelt een dagbudget in en Google zoekt zoveel mogelijk klikken binnen dat budget. Je kunt wel een maximum klikprijs voor de hele campagne instellen. Doe dat, anders bepaalt Google alleen waar de grens ligt. Handmatige CPC geeft meer controle: je stelt per advertentiegroep of zoekwoord zelf het maximumbod in.

Zodra de meting werkt en er conversies binnenkomen, kun je stap voor stap verder: van klikken maximaliseren of handmatig bieden naar conversies maximaliseren en later naar een doel-CPA. Doe dat niet te vroeg.

Wanneer je Slim bieden aanzet

Doel-CPA kan volgens Google "zonder conversiegeschiedenis", mits je conversiemeting hebt ingesteld. Beoordeel het resultaat over de afgelopen 30 dagen, "waaronder minstens 30 conversies"; heb je die niet, blijf dan bij klikken maximaliseren of handmatig bieden (mijn advies). Doel-ROAS vraagt in het zoeknetwerk en Shopping "minimaal 15 conversies in de afgelopen 30 dagen" en eerst ingestelde conversiewaarden; zie ROAS berekenen. Vanaf juni 2026 heten "Aantal conversies maximaliseren met een doel-CPA" en "Conversiewaarde maximaliseren met een doel-ROAS" gewoon Doel-CPA en Doel-ROAS, met hetzelfde biedgedrag.

De eerste twee weken na de start

Je campagne staat aan. Google noemt de eerste periode een leerfase: "Nieuwe campagnes of campagnes met aanzienlijke wijzigingen doorlopen een leerfase. In deze periode kunnen de prestaties fluctueren." Dit is wat je nakijkt, in deze volgorde.

1. Dag 1: zijn alle advertenties goedgekeurd, en laadt elke landingspagina? Een dode pagina kost per klik net zoveel als een goede.
2. Dag 1 of 2: klopt de meting nog? Doe zelf een testconversie op de live pagina, niet op een testomgeving.
3. Na de eerste klikken: open het zoektermenrapport en sluit uit wat niet past. Doe dit liever vaker met kleine ingrepen dan één keer groot.
4. Einde van week 1: geeft de campagne uit wat je had ingesteld, of blijft hij ver onder je dagbudget? Kijk dan naar zoekwoorden, locatie en je gekozen biedstrategie.
5. Week 2: verander weinig. Google adviseert in de leerfase "geen verdere belangrijke wijzigingen" aan te brengen in targeting, advertentiemateriaal, componenten of biedstrategie, "zodat het systeem gegevens kan verzamelen en kan optimaliseren".
6. Daarna: ga over op een vaste routine. Die staat in Google Ads optimaliseren.

Zelf doen of laten doen

Alles hierboven kun je zelf. Wil je het niet zelf doen, dan zet de specialist van Otomyze de campagne op. Los daarvan kun je twee onderdelen apart laten inrichten. Optioneel: conversietracking inrichten €199 eenmalig, productfeed inrichten €99 eenmalig (prijzen excl. btw). Op dit moment vervallen deze opstartkosten. De actuele prijzen staan op de prijzenpagina.

Daarna kijken de controles van Otomyze mee op je account. Vier ervan sluiten aan op dit artikel. De Landingspagina-check bezoekt de bestemmings-URL's van draaiende advertenties en meldt dode pagina's en verkapte foutpagina's. Zoektermverspilling laat zien welk deel van de kosten naar zoektermen ging die niets opleverden, en welke woorden veilig uit te sluiten zijn. Uitsluitingsconflicten zoekt uitsluitingen die je eigen zoekwoorden blokkeren. De Biedstrategie-ladder beoordeelt of een campagne toe is aan de volgende stap (handmatig, conversies maximaliseren, doel-CPA), op basis van het conversievolume over 30 volledige dagen. Een specialist beoordeelt wat eruit komt en voert de wijzigingen door.

Wil je eerst weten hoe je account ervoor staat? Laat je account gratis nalopen.

Veelgestelde vragen

Hoe maak ik een Google Ads-account aan?
Via de aanmelding bij Google Ads in drie stappen: bedrijfsinformatie, campagnedoelen en budget, en betalingsgegevens. Kies als dat kan voor een account zonder campagne, zodat je eerst de meting inricht.

Moet ik telefoontjes apart meten?
Ja. Een website-conversie telt geen telefoontjes. Maak daarvoor een conversieactie "Conversies via telefoongesprekken" aan en stel een minimale gespreksduur in.

Steven Hulzinga

Google Ads-specialist

Steven Hulzinga werkt al meer dan zes jaar met Google Ads en beheerde accounts van €500 tot €300.000 per maand, voor meer dan 30 klanten. Hij is de specialist achter Otomyze.

Steven op LinkedIn ↗