Wat is Google Ads en hoe werkt het?
Door Steven Hulzinga · Bijgewerkt 21 oktober 2026 · 6 min lezen
Google Ads is het advertentieprogramma van Google: je maakt er advertenties mee die verschijnen zodra iemand op Google iets zoekt wat met jouw bedrijf te maken heeft, en bij een zoekadvertentie betaal je pas als er op geklikt wordt. Google zelf omschrijft het als "het online advertentieprogramma van Google". Het programma heette vroeger AdWords; wie nu nog adwords zoekt, bedoelt precies dit. In dit artikel lees je hoe het werkt, waar je advertenties staan, wat het kost en wie het voor je doet.
Hoe Google kiest welke advertentie je ziet
Achter elke advertentie zit een veiling: op het moment dat iemand in Google iets zoekt, kiest Google welke advertenties er verschijnen. Jij doet daaraan mee met een maximumbod. Je betaalt pas als iemand klikt, en volgens Google vaak minder dan dat maximum. Het hoogste bod wint ook niet automatisch: Google rangschikt advertenties op "een combinatie van een CPC-bod (kosten per klik) en de relevantie". Hoe die prijs tot stand komt, lees je in wat Google Ads kost.
Zoals Google het formuleert: je bereikt mensen "op het moment dat ze geïnteresseerd zijn in de producten en services die u te bieden heeft". Het verschil met een advertentie langs de weg: die zie je ook als er niemand zoekt.
Over de naamswijziging schrijft Doublesmart: "In 2018 heeft Google de naam Google AdWords gewijzigd naar Google Ads." De oude naam hoor je nog steeds; hij betekent hetzelfde.
Hoe werkt Google Ads in vier stappen
Zo werkt een zoekcampagne, van zoekwoord tot klik:
- Je kiest zoekwoorden. De woorden en zinnen waarop je gevonden wilt worden, zoals *cv ketel vervangen* of *badkamer verbouwen*. Ze bepalen bij welke zoekopdrachten jouw advertentie meedoet.
- Je schrijft een advertentie. Een paar korte koppen, een regel of twee tekst en een link naar je pagina. Die advertentie zie je terug in de zoekresultaten, met het label Gesponsord erbij.
- Je stelt een bod en een budget in. Het bod is wat je maximaal per klik wilt betalen. Het budget is wat je gemiddeld per dag wilt uitgeven, niet een harde daggrens (zie hieronder).
- Je betaalt per klik. Bij een zoekadvertentie kost een vertoning zonder klik je niets. Klikt iemand wel, dan gaat er een bedrag van je budget af en komt die bezoeker op je website.
Achter die vier stappen zit een vaste structuur. Zo bouwen wij een account op, van boven naar beneden:
| Laag | Wat je er instelt |
|---|---|
| Account | Factureringsgegevens en wie er toegang toe hebben |
| Campagne | Doel, werkgebied en het dagbudget |
| Advertentiegroep | Het onderwerp, en bij welke zoekwoorden de advertenties horen |
| Zoekwoorden en advertenties | Waarop je gevonden wilt worden, en wat je toont |
Hoe je zoekwoorden over advertentiegroepen verdeelt, staat uitgewerkt in Google Ads campagne opzetten.
Waar je advertenties komen te staan
De bekendste plek is Google Zoeken: je advertentie staat tussen de zoekresultaten, met het label Gesponsord. Afhankelijk van het campagnetype toont Google ze volgens eigen opgave ook op YouTube, Google Play, Discover, Gmail en het Google Display Netwerk.
Verkoop je producten, online of in een winkel, dan is er Shopping: advertenties die volgens Google je producten tonen met foto’s, prijzen en reviews. Het verschil in kosten staat in wat Google Ads kost.
Wat kost het?
Je bepaalt zelf wat je uitgeeft, en er is geen bedrag dat je minimaal moet betalen. Google schrijft: "Er is geen minimum bestedingsbedrag en u bepaalt en beheert uw eigen budget."
In de praktijk stel je per campagne een gemiddeld dagbudget in. Per dag kan de uitgave schommelen, maar over de maand kom je niet boven 30,4 keer dat bedrag, want er zitten gemiddeld 30,4 dagen in een maand. Een rekenvoorbeeld staat in Google Ads budget bepalen.
Wat een klik kost, verschilt per zoekterm en per maand. Doublesmart schreef in 2022: "Meestal betaal je zo’n 1 à 2 euro per klik." Dat is hun getal, niet het onze. Een schatting voor je eigen zoektermen vind je in de Zoekwoordplanner; de echte prijs zie je pas als je campagne loopt.
Wat je zelf doet en wat wij doen
Zelf adverteren betekent: campagnes opzetten, zoekwoorden kiezen, advertenties schrijven en bijhouden wat het oplevert. Dat is werk dat elke week terugkomt: er komen zoektermen bij waar je niet op wilt verschijnen en het budget is halverwege de dag op. Google schrijft: "Google Ads-accounts worden online beheerd, zodat u uw advertentiecampagne, inclusief advertentietekst, instellingen en budget, altijd kunt maken en wijzigen."
Otomyze neemt dat beheer over. Je zet het account niet zelf op: wij doen dat, en wij beheren het. Drie van de controles die elke dag op je account draaien horen bij wat er in dit artikel langs kwam:
- Wijzigingsbewaking meldt wijzigingen in het account door gebruikers die niet op jouw lijst van bevoegden staan, en Googles automatische toepassingen, waarbij die laatste apart en milder gewogen worden. Wijzigingen van je eigen bevoegde gebruikers meldt deze controle niet.
- Budgetkoers kijkt of het account op koers ligt voor het ingestelde maandbedrag, of het dus te snel of juist te langzaam uitgeeft, met de verwachte eindstand erbij. Zonder ingesteld maandbedrag zegt deze controle niets, en dan meldt hij dat ook.
- Conversiedekking zoekt campagnes die geld uitgeven zonder één gemeten conversie, terwijl het account elders aantoonbaar wel meet. Meestal is dat een meetgat en geen slechte campagne. Meet het hele account niets, dan meldt hij geen losse campagnes: dan is het ontbreken van meting zelf de melding.
Een specialist beoordeelt wat de controles opleveren en voert de wijzigingen door; er gaat niets naar het account zonder die beoordeling. Het beheer kost vanaf €199 per maand exclusief btw; je advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google. Liever eerst weten wat er speelt? Laat je account gratis nakijken.
Verder
Prijzen
De prijzen van Google Ads-beheer
Een vaste prijs per maand die afhangt van je advertentiebudget, vanaf €199 per maand exclusief btw.
Kennisbank
Een campagne opzetten
Stap voor stap een campagne maken: zoekwoorden, advertenties en de eerste instellingen.
Kennisbank
Je Google Ads-budget bepalen
Reken terug van wat een klant je oplevert naar het bedrag dat je per maand uitgeeft.
Meer over Basis
- Google Ads-account aanmaken: stappen en de keuzes bij de start
- Google Ads campagne opzetten
- Google Ads manageraccount (MCC): wat het is en hoe je het maakt
- SEO en SEA: het verschil vanuit Google Ads
- Google Ads Transparency Center: zo vind je advertenties
Alle artikelen in de kennisbank · Google Ads uitbesteden aan Otomyze · Bureau, freelancer of software vergelijken
Veelgestelde vragen
Is Google Ads hetzelfde als Google AdWords?
Ja. AdWords is de oude naam van Google Ads; het programma is hetzelfde.
Hoeveel betaal je voor Google Ads?
Dat bepaal je zelf: er is geen minimum bestedingsbedrag en je stelt per campagne een gemiddeld dagbudget in; over de maand komt de uitgave niet boven 30,4 keer dat bedrag. Wat een klik kost, verschilt per zoekterm en per maand; de bedragen staan in wat Google Ads kost.
Waarom Google Ads inzetten?
Omdat je er mensen bereikt die op dat moment zelf aan het zoeken zijn naar wat jij aanbiedt. Google schrijft: "Miljoenen mensen vertrouwen op Google en YouTube om hun volgende aankoop te ontdekken, te onderzoeken en te bepalen."
Hoe verdien je geld met Google Ads?
Niet met klikken, maar met de klanten die eruit komen: levert een klik een aanvraag op die een opdracht wordt, dan verdien je er meer aan dan je uitgaf. Reken dat vooraf terug, zoals in Google Ads budget bepalen staat uitgelegd.
Steven Hulzinga
Google Ads-specialist
Steven Hulzinga werkt al meer dan zes jaar met Google Ads en beheerde accounts van €500 tot €300.000 per maand, voor meer dan 30 klanten. Hij is de specialist achter Otomyze.