Microsoft Ads: wanneer het naast Google Ads past

Door Steven Hulzinga · Bijgewerkt 21 oktober 2026 · 6 min lezen

Microsoft Ads (officieel Microsoft Advertising, vroeger Bing Ads) is het advertentieplatform van Microsoft. Je zoekadvertenties verschijnen volgens Microsoft op Bing, Yahoo, DuckDuckGo en andere zoekmachines in zijn netwerk; Microsoft noemt daarnaast een partnerschap met Ecosia. Wie al in Google Ads draait, kan het erbij zetten om te testen of het een tweede bron van aanvragen is. Is je conversiemeting in Google Ads nog niet op orde, begin dan daar eerst.

Van Bing Ads naar Microsoft Advertising

Vroeger heette het platform Bing Ads. One Media schrijft dat die naam in 2019 verdween; Microsoft zelf spreekt nu van Microsoft Advertising.

Welke campagnes je kunt draaien

Microsoft noemt op zijn eigen site deze campagnevormen (naast advertentietechnologie en gaming):

1. Zoekadvertenties. Je kiest zoekwoorden en biedt erop; je advertenties verschijnen in het zoeknetwerk van Microsoft op de zoekmachines uit de intro.
2. Display. Je advertenties verschijnen volgens Microsoft in de eigen omgevingen van het bedrijf, zoals MSN, Microsoft Edge, Outlook en Microsoft Casual Games.
3. Video en connected tv. Video-advertenties op Microsoft-sites en op sites van partners.
4. Performance Max. Microsoft omschrijft het zo: "Performance Max is een op items gericht campagne type waarmee u eenvoudig uw campagnes kunt maken en beheren". Je voegt items toe, zoals tekst en afbeeldingen, en Microsoft bepaalt de combinaties. Over zoekwoorden zegt Microsoft: "U hoeft geen trefwoord lijsten te maken en te beheren voor campagnes met maximale prestaties, omdat deze geen zoekwoorden gebruiken." Productadvertenties lopen via Microsoft Merchant Center.

Wanneer het naast Google Ads zinvol is (en wanneer niet)

Of het zinvol is, weet je pas na een test. Zet eerst conversiemeting op in Microsoft Ads, anders kun je niets vergelijken. Daarna beantwoordt de test twee vragen:

1. Zoekt je doelgroep ook op Bing, en converteert die op je landingspagina zoals op Google?
2. Wat kost een klik daar, en levert die klik hetzelfde op als bij Google Ads?

Niet doen, of nog niet, als: je conversiemeting in Google Ads nog niet klopt (dan weet je ook niet wat Microsoft oplevert); je geen tijd hebt om een test een paar weken te laten lopen (Microsoft noemt voor Performance Max een leerperiode van "twee tot vier weken of twee tot drie conversiecycli"); of je het extra budget liever eerst in Google Ads inzet waar je al data hebt.

Zet je Microsoft Ads naast Google Ads, zorg dan eerst dat de basis in Google klopt: Google Ads campagne opzetten en de vaste routine voor optimaliseren.

Performance Max naast zoekcampagnes in Microsoft Ads

Draai je in Microsoft Ads al zoekcampagnes en voeg je Performance Max toe, dan blijft je zoekwoordtargeting gelijk: "Performance Max-campagnes zijn een aanvulling op bestaande campagnes in het zoeknetwerk en hebben geen invloed op uw trefwoord targeting." Komt een zoekopdracht overeen met een zoekwoord uit je zoekcampagnes, dan gaat de zoekcampagne voor. Voor exact match zegt Microsoft het zo: "Advertentie weergave voor campagnes in het zoeknetwerk met exacte match zoekwoorden krijgt voorrang op campagnes met maximale prestaties." Reken verder met de doorlooptijden: Microsoft schrijft dat een nieuwe Performance Max-campagne binnen drie of vier dagen een eerste vertoning moet krijgen, en dat nieuwe of gewijzigde itemgroepen eerst beoordeeld worden: "De meeste beoordelingen worden binnen 48 uur voltooid."

Wat je bij kosten moet bedenken

One Media schrijft dat Microsoft Ads "net als Google Ads" met een pay-per-click-model werkt, en dat populaire zoekwoorden duurder zijn. Blijf bij je eigen cijfers: na een paar weken zie je in je account wat een klik daar werkelijk kost en wat die kliks opleveren.

Een rekenvoorbeeld om de beslissing te zien, met aannames voor de getallen: stel dat je 500 kliks per maand op Bing krijgt en rekent met €1 per klik (een aanname; het werkelijke bedrag zie je in je account). Dan kost dat €500 per maand. Stel dat een aanvraag je gemiddeld €100 brutowinst oplevert (dus na het deel van de aanvragen dat geen klant wordt). Dan heb je 5 aanvragen extra nodig om quitte te spelen: 500 ÷ 100 = 5. Dat is 1 aanvraag per 100 kliks, een conversieratio van 1%: 5 ÷ 500 = 1%. Ligt je conversieratio in Google Ads daar ruim boven, dan is een test het proberen waard. De som neemt de beslissing niet, maar laat zien welke twee getallen je nodig hebt: je klikprijs en wat een aanvraag oplevert.

Wat een conversie mag kosten, lees je in wat Google Ads kost.

Wat Otomyze hier niet doet

Otomyze beheert Google Ads-accounts voor Nederlandse bedrijven. Microsoft Ads valt buiten de dienst: geen van de controles van Otomyze kijkt naar een Microsoft Ads-account. Draai je beide, dan zien de controles en de wekelijkse update alleen wat er in Google Ads gebeurt. Je Microsoft-campagnes houd je zelf bij.

Veelgestelde vragen

Wat is Microsoft Ads?
Het online advertentieplatform van Microsoft, officieel Microsoft Advertising en vroeger Bing Ads. Hoe je betaalt, staat hierboven bij de kosten.

Wat kost Microsoft Ads?
Wat een klik kost, zie je pas in je eigen account. Reken daarom vooraf uit welke conversieratio je nodig hebt om quitte te spelen (zie het rekenvoorbeeld hierboven).

Is Microsoft Ads hetzelfde als Bing Ads?
Ja. Bing Ads is de oude naam. Microsoft spreekt nu van Microsoft Advertising; Microsoft Ads is de korte naam die ook dit artikel gebruikt.

Hoe lang duurt het voordat ik iets weet?
Microsoft noemt voor Performance Max een leerperiode van "twee tot vier weken of twee tot drie conversiecycli". Bij een test met zoekcampagnes hangt het af van je aantal kliks: kijk pas als je genoeg kliks en aanvragen hebt om de som uit het rekenvoorbeeld te maken.

Heeft Otomyze Microsoft Ads in beheer?
Nee. Otomyze beheert alleen Google Ads-accounts; geen van onze controles kijkt naar Microsoft Ads. Het beheer van je Google Ads-account kost vanaf €199 per maand bij jaarbetaling en €249 bij maandbetaling, exclusief btw, zie de prijzen. Wil je eerst weten waar je account staat, vraag dan de gratis audit aan.

Steven Hulzinga

Google Ads-specialist

Steven Hulzinga werkt al meer dan zes jaar met Google Ads en beheerde accounts van €500 tot €300.000 per maand, voor meer dan 30 klanten. Hij is de specialist achter Otomyze.

Steven op LinkedIn ↗