Google Display Ads: wanneer het wel en niet werkt

Door Steven Hulzinga · Bijgewerkt 21 oktober 2026 · 8 min lezen

Google Display Ads zijn advertenties die je via een display-campagne laat zien op websites en apps, buiten de zoekresultaten. In de accounts die Otomyze beheert staat Display standaard uit, en Google verplaatst display-campagnes naar Genereren van vraag. In dit artikel lees je wat Display doet, hoe het anders werkt dan Zoeken, wanneer het loont en wanneer je het beter uitlaat.

Wat Google Display Ads zijn

Google schrijft: "Via display-campagnes toont u visueel aantrekkelijke advertenties in het Google Display Netwerk." Volgens Google bereik je zo mensen "via 35 miljoen websites en apps, en op property's die eigendom zijn van Google (YouTube en Gmail)".

Heers schrijft over hetzelfde: "Advertenties binnen Google display campagnes zijn die opvallende advertenties die je op populaire websites als Buienradar en Marktplaats tegenkomt." Wat je aanlevert, zijn losse onderdelen: "Met responsieve display-advertenties kunt u uw componenten (afbeeldingen, koppen, logo's, video's en beschrijvingen) uploaden." Google stelt daar per advertentieruimte zelf de advertentie uit samen.

Het verschil met Zoeken zit in de intentie. Bij Zoeken typt iemand een vraag en ziet hij je advertentie op dat moment. Bij Display staat je advertentie op pagina's die iemand aan het bekijken is, en kiest Google voor welke bezoeker hij hem toont. Dat is vakkennis van ons: een klik op Display komt van iemand die niet zocht, dus hij is minder ver dan een zoeker die je zoekwoord intypt.

Let op: display-campagnes blijven niet als apart campagnetype bestaan. Google schrijft: "Campagnes met display-advertenties op het Google Display Netwerk worden verplaatst naar Genereren van vraag". Sinds juni 2026 kun je, als je in aanmerking komt, bestaande campagnes zelf verplaatsen met de migratietool. In een latere fase kun je volgens Google "alleen nieuwe campagnes maken in Genereren van vraag" en worden de overige campagnes automatisch gemigreerd; een datum noemt Google daarvoor niet. Wat dat voor een lopende display-campagne betekent, staat in Demand gen: wat het is en wat de Display-overgang betekent. De instellingen hieronder gelden voor display-campagnes zoals Google ze nu beschrijft.

Wat Display anders doet dan Zoeken

Twee dingen springen eruit als je een display-campagne maakt.

Ten eerste de targeting. "Geoptimaliseerde targeting is ingesteld als de standaard targetingmethode voor uw display-campagnes." Google zoekt dan zelf doelgroepen die waarschijnlijk converteren, onder meer op basis van "zoekwoorden op uw landingspagina", en kijkt verder dan de doelgroepen die je zelf kiest.

Ten tweede het bieden. "Slim bieden-strategieën worden aanbevolen op basis van uw advertentiedoelen." Je laat Google dan sturen op een doel dat jij instelt. Verplicht is het niet: je kunt er volgens Google "ook voor kiezen geen van de voorgestelde biedstrategieën te gebruiken".

Daarna heb je geduld nodig. Een nieuwe campagne, of een campagne met grote wijzigingen, komt volgens Google in een leerfase: "Deze fase duurt meestal 5 tot 7 dagen." Wijzigingen zijn ook niet meteen actief: "Het kan 12 tot 24 uur duren voordat wijzigingen in het Display Netwerk, zoals aanpassingen van biedingen, budget of targeting, zijn toegepast". Google adviseert: "Laat de campagne na wijzigingen minstens 7 tot 14 dagen lopen". Wie elke dag schuift, leert niets.

Wanneer Display wel zinvol is

Er zijn situaties waarin een display-campagne logisch is:

1. Je wilt mensen terugbrengen die je site al bezochten. Google schrijft dat je mensen kunt "herinneren aan de producten en services waarin ze geïnteresseerd zijn", als je met je gegevenssegmenten mensen bereikt die je website eerder bezochten. Hoe dat werkt, staat in Remarketing via Google Ads.
2. Je hebt al een goed draaiende Zoekcampagne en zoekt meer volume. Display is dan een aanvulling, geen vervanging. Volgens Google kun je via het Display Netwerk advertenties weergeven "aan mensen voordat ze zoeken naar wat u te bieden heeft".
3. Je aanbod is visueel. Een product dat je met een foto uitlegt, heeft meer aan een display-advertentie dan aan twee regels tekst. Dat is vakkennis, geen regel van Google.

Wat je nodig hebt om dit te kunnen beoordelen, is meting. Zonder conversies zie je alleen impressies en klikken, en dan weet je niet of een van die situaties voor jou geldt.

Wanneer je Display beter uitlaat

Drie gevallen waarin wij zeggen: laat het uit.

1. Je meet niet wat de campagne oplevert. Geef je campagne geld uit zonder dat er één conversie gemeten wordt terwijl het account elders wel meet, dan is dat volgens onze controle Conversiedekking meestal een meetgat, geen prestatieprobleem. Los dat eerst op.
2. Je budget is klein en je hebt nog geen aanvragen uit Zoeken. Display verbrandt dan budget aan kijkers zonder zoekintentie voordat je weet wat je aanvragen kosten. Reken eerst terug wat een aanvraag je oplevert, zoals in Google Ads budget bepalen. Wat klikken kosten, staat in Wat kost Google Ads?.
3. Je dienst vraagt een lange bedenktijd en je kunt niet meten wat een aanvraag waard is. Dan is de kans groot dat je nooit ziet of Display werkt. Dat is een aanname, geen cijfer van Google: toets het aan je eigen account.

Draai je toch een display-campagne, beoordeel die dan pas op de meting.

Doel-CPA en alleen betalen voor conversies

Wil je alleen betalen als er een conversie binnenkomt, dan kan dat via het factureringsmodel alleen betalen voor conversies. "Het factureringsmodel voor alleen betalen voor conversies werkt met de biedstrategie Doel-CPA."

Google stelt er voorwaarden aan. Je account moet "in de afgelopen 30 dagen meer dan 100 conversies hebben gerealiseerd als u gebruik wilt maken van alleen betalen voor conversies". Voor de doel-CPA geldt: "U kunt een doel-CPA instellen van minder dan € 200". Stel je een hogere doel-CPA in, dan krijg je volgens Google een waarschuwing en wordt het hogere bedrag in rekening gebracht. Over de tijd tussen klik en conversie staan op dezelfde Help-pagina twee regels die elkaar tegenspreken; kijk dat na in je eigen account voordat je overstapt. Wie minder conversies meet, komt er in elk geval niet in, wat een reden te meer is om je meting eerst in orde te maken.

Meting: de waarde per conversie

Kijk je alleen naar het aantal conversies, dan weet je niet wat ze opleverden. Google schrijft: "Als u waarden toewijst aan uw conversies, kunt u de totale bedrijfswaarde die Google Ads heeft opgeleverd, achterhalen in plaats van alleen het aantal conversies."

Let op de standaardwaarde. "Als u deze code niet toevoegt, wordt de standaardwaarde die u invoert gebruikt voor alle conversies." Wat elke conversie volgens Google waard is, hangt dus af van wat jij doorgeeft.

Waar je die waarde vandaan haalt, is een rekenregel: omzet per opdracht × je marge × het deel van de aanvragen dat klant wordt. Dat is onze vakkennis, geen formule van Google. Hoe je het getal daarna in Google narekent, staat in ROAS berekenen.

Zoekpartners en Display: twee verschillende zaken

Zoekpartners horen bij het Zoeknetwerk, niet bij Display. Google stelt standaard in: "Wanneer u een campagne voor het zoeknetwerk maakt, worden zoekpartners standaard opgenomen." Die advertenties staan dan op andere zoekpagina's dan die van Google zelf. "U kunt zich op elk moment afmelden voor deze netwerken via uw campagne-instellingen."

Verwarrend is dat een zoekcampagne naast het vakje voor zoekpartners ook een eigen vakje voor het Display Netwerk heeft. Google schrijft op dezelfde pagina: "Controleer ook uw Display Netwerk-instellingen als u prestatieproblemen ondervindt." Wat dat vakje doet en waar je het vindt, staat in Google Ads campagne opzetten. Otomyze beoordeelt de twee apart: Display staat standaard uit, Zoekpartners staan aan en worden na weken per netwerk beoordeeld.

Hoe Otomyze Display beoordeelt

Geen van de controles in onze catalogus noemt Display bij naam: ze beoordelen je account, niet één campagnetype. Drie zijn relevant als er een display-campagne draait:

1. Conversiedekking zoekt campagnes die geld uitgeven zonder één gemeten conversie, terwijl het account elders aantoonbaar wel meet. Meet het hele account niets, dan wijst de controle geen losse campagne aan: dan is het ontbreken van elke meting zelf het probleem. Onder een kostenvloer meldt hij niets.
2. Biedstrategie-ladder kijkt of een campagne toe is aan de volgende stap op de biedladder (handmatig, conversies maximaliseren, doel-CPA), op basis van het conversievolume over 30 volledige dagen. Onder de conversiedrempels per stap, en bij campagnes die niet draaien, zegt de controle niets.
3. Trendbewaking vergelijkt het 7-daags met het 28-daags gemiddelde voor kosten en conversies, zodat je een sluipende trend ziet die je in dagcijfers mist. Dat is een informatieve melding zonder actievoorstel; verse conversiedagen tellen niet mee, omdat conversies nadruppelen.

Beheer door Otomyze kost een vaste prijs per maand die afhangt van je advertentiebudget, vanaf €199 per maand exclusief btw. Je advertentiebudget zelf betaal je rechtstreeks aan Google. Wil je weten of er in je account iets wegloopt, doe dan de gratis audit.

Veelgestelde vragen

Wat is GDN?
GDN is de afkorting van Google Display Netwerk, het netwerk van websites en apps waarop display-campagnes je advertentie tonen. Google Display Advertising is hetzelfde onderwerp.

Moet ik Display aanzetten?
Dat hangt af van je meting en je budget: zonder gemeten conversies zie je niet of het werkt. Houd er ook rekening mee dat je volgens Google in een latere fase "alleen nieuwe campagnes maken in Genereren van vraag" kunt.

Zijn Zoekpartners hetzelfde als Display?
Nee. Zoekpartners zijn een instelling van Zoekcampagnes, waarbij je advertentie ook op andere zoekpagina's staat. Display toont banners op websites en apps.

Steven Hulzinga

Google Ads-specialist

Steven Hulzinga werkt al meer dan zes jaar met Google Ads en beheerde accounts van €500 tot €300.000 per maand, voor meer dan 30 klanten. Hij is de specialist achter Otomyze.

Steven op LinkedIn ↗