YouTube ads via Google Ads: formats, kosten en meting

Door Steven Hulzinga · Bijgewerkt 21 oktober 2026 · 7 min lezen

YouTube-advertenties zet je op in Google Ads, niet op YouTube zelf. Je hebt een Google Ads-account nodig, een video op een YouTube-kanaal en een format: skippable in-stream, niet-skippable in-stream, in-feed, bumper, Shorts of masthead. Elk format rekent anders af: skippable in-stream met CPV-bieden betaal je pas bij 30 seconden kijken of interactie, in-feed bij een klik of, in een videoweergavecampagne, na 10 seconden afspelen, bumper en niet-skippable per vertoning. In dit artikel lees je welk format waarvoor bedoeld is en wat je betaalt.

Wat zijn YouTube ads en waar staan ze?

YouTube ads zijn videoadvertenties die je via Google Ads opzet en die op YouTube verschijnen: bij andere video's, in de feed, in Shorts en op de startpagina. Google schrijft: "In Google Ads kunt u met diverse videoadvertentie-indelingen boeiende videocampagnes maken om klanten op verschillende manieren aan te spreken op YouTube en op sites van videopartners."

Let op één woord in die zin: videopartners. Je video moet op YouTube staan, maar je advertentie kan ook buiten YouTube verschijnen, "op websites en in apps van Google-videopartners". Dat gebeurt alleen als je je hebt aangemeld voor Google-videopartners, en het hangt af van je format en instellingen.

De formats op een rij

Google noemt zes indelingen; de zesde koop je alleen op reservering.

1. Skippable in-stream. Je video speelt voor, tijdens of na een andere video. "Na 5 seconden kan de kijker de advertentie overslaan." Bied je op CPV, dan kost dat je niets; op doel-CPM, doel-CPA of aantal conversies maximaliseren betaal je per vertoning.
2. Niet-skippable in-stream. "In-stream advertenties die niet kunnen worden overgeslagen, zijn 60 seconden of korter". Kijkers moeten door, dus je hele boodschap komt langs, en je betaalt per vertoning.
3. In-feed. "In-feed videoadvertenties bestaan uit een thumbnail-afbeelding van uw video met een korte tekst." De advertentie staat tussen zoekresultaten of aanbevolen video's. Je betaalt als iemand klikt om te kijken, of in een videoweergavecampagne al bij 10 seconden afspelen.
4. Bumper. Een niet-skippable video van "5 tot 6 seconden".
5. Shorts. Een advertentie tussen de Shorts, in de verticale feed; wie wil, swipt meteen weg. Bied je op CPV, dan betaal je pas bij 10 seconden kijken (of tot het einde), een klik op de call-to-action, of liken, reageren of delen; op doel-CPM betaal je per vertoning.
6. Masthead. De plek bovenaan de YouTube-startpagina, "alleen beschikbaar op basis van reservering via een salesmedewerker van Google", voor de bekendheid van een nieuw product of om in korte tijd een groot publiek te bereiken; je koopt het per CPM of per uur.

Welk format je kiest, hangt af van het campagnedoel. Skippable in-stream kan onder Verkopen, Leads, Websiteverkeer en YouTube-bereik, -weergaven en -engagements; niet-skippable, in-feed en bumper staan alleen onder dat laatste doel. Wie aanvragen of verkopen wil, begint bij skippable in-stream. Bumper is er voor "veel kijkers" met "een korte, makkelijk te herinneren boodschap".

Dat doel heette vroeger 'Bekendheid en overweging'; Google heeft het voor nieuwe campagnes hernoemd. Daarna volgt het campagnetype, zoals een videobereik- of videoweergavecampagne; in-feed en Shorts lopen ook via demand gen.

Wat je betaalt per format

Bij skippable in-stream is de betaalregel van Google deze: "Met bieden op basis van CPV betaalt u als een kijker 30 seconden van uw video bekijkt (of de hele video als deze minder dan 30 seconden duurt) of interactie heeft met uw video, afhankelijk van wat eerst gebeurt." Dat geldt alleen bij CPV-bieden. Google schrijft er direct achter: "Met bieden op basis van Doel-CPM, Doel-CPA en Aantal conversies maximaliseren betaalt u op basis van vertoningen."

Niet-skippable en bumper lopen op doel-CPM, dus "u betaalt op basis van vertoningen", ook als niemand tot het einde kijkt. Bij in-feed "worden alleen kosten in rekening gebracht wanneer iemand klikt om de advertentie te bekijken", behalve in een videoweergavecampagne: daar betaal je als de advertentie "ten minste 10 seconden automatisch wordt afgespeeld en bekeken". Shorts rekent af op vertoning, weergave of interactie.

Google noemt geen bedragen: je bepaalt zelf je bod en je budget. Stel dat je per weergave gemiddeld €0,10 betaalt en een budget van €500 instelt. Dan koop je 500 ÷ 0,10 = 5.000 betaalde weergaven. Een rekenregel, geen marktwaarde: wat je echt per weergave betaalt, reken je na door je kosten te delen door het aantal in de kolom TrueView-weergaven. Hoe je een budget terugrekent vanaf wat een klant je oplevert, lees je in Google Ads budget bepalen; wat klikken kosten in wat Google Ads kost.

Wat je nodig hebt in je account

Drie dingen:

1. Een Google Ads-account. Adverteren op YouTube gebeurt daar, niet in YouTube Studio. Een campagne opzetten loopt via dat account.
2. Een video op YouTube. Google schrijft dat "videoadvertentiecontent moet worden gehost op YouTube". Filmen hoeft niet: in Google Ads maak je er een in de Itembibliotheek.
3. Conversietracking. Meet wat er na de klik gebeurt, zoals een aanvraag of bestelling; zonder meting zie je alleen weergaven en klikken.

Hoe je meet of het werkt

Google heeft de statistiek Weergaven hernoemd: "Sinds oktober 2025 heet de statistiek Weergaven nu TrueView-weergaven in Google Ads." Dat verandert niets aan je factuur: "Dit heeft geen gevolgen voor hoe u wordt gefactureerd of hoe uw betaalde weergaven worden geteld."

Zoek in je rapportages de kolom TrueView-weergaven. Google wijst je erop: "Neem de kolom TrueView-weergaven om te zien voor hoeveel weergaven kosten in rekening worden gebracht." Verwar die kolom niet met Openbare weergaven op YouTube: die laat zien hoe vaak je video op YouTube bekeken is.

Kijk verder dan de weergaven: conversies, kosten per conversie en wat een conversie oplevert zeggen of de campagne rendeert. Veel weergaven en nul aanvragen is geen succes, wat de weergaveprijs ook is.

Wanneer dit werkt en wanneer niet

Het werkt met een boodschap die in de eerste vijf seconden duidelijk maakt wie je bent en wat je verkoopt, en een landingspagina waar die boodschap doorloopt.

Het werkt niet als je video niets vertelt en je conversies niet meet. Een lage weergaveprijs zegt op zichzelf niets over resultaat: betaalde weergaven zonder aanvragen of bestellingen leveren je niets op. Onze eigen redenering, geen cijfer van Google.

Wat wij nakijken

Otomyze controleert je account elke dag met vaste controles; een specialist beoordeelt wat ze opleveren en voert de wijzigingen door. Drie zeggen iets over een video-campagne:

1. Budgetkoers kijkt of het account op koers ligt voor het ingestelde maandbedrag, en of het te snel of juist te langzaam uitgeeft, met de verwachte eindstand erbij. Zonder ingesteld maandbedrag zegt de controle niets, en dat meldt hij.
2. Conversiedekking zoekt campagnes die geld uitgeven zonder één gemeten conversie, terwijl het account elders aantoonbaar wel meet. Meestal een meetgat, geen prestatieprobleem: check je tracking voor je de campagne uitzet. Meet het hele account niets, dan zwijgt hij: dan ontbreekt het bewijs dat de meting werkt, en dát is de melding. Onder een kostenvloer zwijgt hij ook.
3. Trendbewaking vergelijkt het 7-daags met het 28-daags gemiddelde voor kosten en conversies, zodat je een sluipende trend ziet die je in dagcijfers mist. Een informatieve signalering zonder actie-voorstel; verse conversiedagen tellen niet mee omdat conversies nadruppelen.

Geen van de controles beoordeelt de creatieve kwaliteit van je video: of je openingsbeeld pakt en je aanbod scherp is, dat is mensenwerk. Beheer kost een vaste prijs per maand, vanaf €199 per maand exclusief btw; je advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google.

Wil je weten of er geld wegloopt, doe de gratis audit. Hoe je een bestaand account bijhoudt, lees je in Google Ads optimaliseren.

Veelgestelde vragen

Hoe duur zijn YouTube ads?
Dat hangt af van je format en biedstrategie: je betaalt per weergave, klik of vertoning en stelt zelf in hoeveel je uitgeeft. Wat een weergave jou kost, reken je uit: je kosten gedeeld door het aantal in de kolom TrueView-weergaven.

Hoe zet ik advertenties uit op YouTube?
Als adverteerder pauzeer je de campagne in Google Ads; dan worden je advertenties niet meer getoond. Je video blijft op je kanaal staan. Onze vakkennis.

Moet ik zelf een video maken?
Nee. Filmen hoeft niet: in Google Ads kun je een video maken met de Itembibliotheek.

Welk format moet ik als eerste nemen?
Wil je aanvragen of verkopen, dan skippable in-stream: dat format zet Google onder Verkopen, Leads en Websiteverkeer. Niet-skippable, in-feed en bumper vallen alleen onder YouTube-bereik, -weergaven en -engagements.

Steven Hulzinga

Google Ads-specialist

Steven Hulzinga werkt al meer dan zes jaar met Google Ads en beheerde accounts van €500 tot €300.000 per maand, voor meer dan 30 klanten. Hij is de specialist achter Otomyze.

Steven op LinkedIn ↗